A
força dos personagens infantis
Já
reparamos como as embalagens infantis falam sozinhas?
Sempre
tem um personagem chamando a atenção para sí. É muito
interessante parece que ele vai soltar dali e dar um show sobre
aquele produto. Todos os personagens imaginários são: "cantantes",
saltitantes, felizes e cheio de energia!
O
personagem imaginário se revelou o melhor caminho para estabelecer
um elo entre a criança e o produto. Ele mexe com o imaginário
infantil levando a achar que é verdadeiro, é invencível, um
guerreiro do bem. A criança reconhece a marca através do personagem
ali representando uma marca.
Geralmente
quem representa essas marcas, são personagens em evidência como:
Scooby Doo, BEN 10, Homem -aranha, Bob esponja, enfim temos uma
infinidades de talentos imaginários vestindo a “roupa” de
grandes empresas.
Quando
nasce uma nova marca, infantil é criado um novo mascote para
representá-la, casos de: Lilica Ripilica, Tigor, Kiki calçados.
Marcas
próprias, seus próprios personagens.
Para
cativar o público infantil a comunicação tem que ser fácil e
interativa, logo se conquista a simpatia do público mirim e o
objetivo das empresas para torná-la um consumidor infiel e passar
sua marca por gerações e gerações.
A
partir dos primeiros anos da criança, onde ela já tem boa percepção
esses personagens já começam a fazer parte do seu universo infantil
e daí seguem-se durante muitos anos.
Mesmo
com o passar dos anos, esses personagens ficam inseridos na cabeça
da galera miúda e muitas vezes dos jovens também.
Os
personagens são referências, referências de marca, seja marcas de
produtos alimentícios, calçados, bebidas entre outros.
Tornar-se
fiel a um produto devido sua boa qualidade é uma coisa, agora
tornar-se fiel a um produto devido ao personagem de uma marca é
outra. Você está sendo fiel ao personagem e não a qualidade deste
produto!
Por: Hosana Leonor
